內容源自 安徽省藥品零售行業協會
一年一度的雙十一大促即將來臨，各個零售行業即將迎來新一輪的促銷大戰，藥店也不例外。但是在平時的節假日及日常促銷中，一些藥店喜歡用“特價”“大減價”“跳樓價”等價格優惠宣傳語吸引消費者眼球，雖然多數商家是誠意滿滿地“把價格打下來”，但也不乏個別商家“口惠而實不至”，利用虛假的或者使人誤解的價格手段誘騙消費者與其進行交易。
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江蘇某藥店在“五一”假期前后，在促銷活動中宣稱“促銷特價”、使用“驚爆價”等用語，其實際價格與促銷活動前卻是一樣的，結果因價格欺詐被罰35萬元。
特價=原價，虛構優惠打折
4月28日前后，該公司通過微信公眾號等宣傳：自4月30日至5月2日，在城區所有直營店開展“五一大放價、三天感恩大回饋”商品促銷活動，如“特價”螺旋藻片原價98元現價68元。
邳州市市場監管局檢查發現，其中一些促銷商品價格商品在一個月前在城區所有直營店以標示“原價”銷售，但是在本次促銷活動前七日內價格與促銷期間特價相等。
所謂原價，依據國家發改委《禁止價格欺詐行為的規定》新解釋意見，是指經營者在本次促銷活動前七日內在本交易場所成交，有交易票據的最低交易價格；如果前七日內沒有交易，以本次促銷活動前最后一次交易價格作為原價。
另外，當事人在微信公眾號平臺和宣傳彩頁上標示“‘驚爆價’明目護眼貼、‘驚爆價’維生素E軟膠囊、‘驚爆價’阿膠益壽口服液……”
邳州市監局認為，上述商品使用誤導性的語言標價行為違反了《中華人民共和國價格法》第14條規定，構成了《禁止價格欺詐行為的規定》第6條第3項、第7條第1項所指的“價格欺詐行為”。依據相關規定，該局責令當事人改正違法行為，并給予罰款35萬元的行政處罰。
該案被列入江蘇省市監局最近一批價格違法典型案例。市監局認為，“特價”“驚爆價”“秒殺價”……這些商家常見的促銷標語，扭曲了市場價格形成機制的作用，使“有序”的市場競爭“無序”化，嚴重損害了消費者合法權益。
《藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》第十一條
藥品、醫療器械、保健食品和特殊醫學用途配方食品廣告不得違反《中華人民共和國廣告法》第九條、第十六條、第十七條、第十八條、第十九條規定，不得包含下列情形：
（六）含有“熱銷、搶購、試用”、“家庭必備、免費治療、免費贈送”等誘導性內容，“評比、排序、推薦、指定、選用、獲獎”等綜合性評價內容，“無效退款、保險公司保險”等保證性內容，慫恿消費者任意、過量使用藥品、保健食品和特殊醫學用途配方食品的內容。
第二十八條
違反本辦法第十一條第六項至第八項規定，發布藥品、醫療器械、保健食品和特殊醫學用途配方食品廣告的，《中華人民共和國廣告法》及其他法律法規有規定的，依照相關規定處罰，沒有規定的，由縣級以上市場監督管理部門責令改正；對負有責任的廣告主、廣告經營者、廣告發布者處以違法所得三倍以下罰款，但最高不超過三萬元；沒有違法所得的，可處一萬元以下罰款。
各地嚴查此類違法行為
先提價后打折、宣稱“特價”、“驚爆價”但實際價格沒變等類似行為，無論是在一些電商平臺，還是線下的一些實體零售門店，這樣的情況并不是個例。
以上行為，經營者利用虛假的或者使人誤解的標價形式或者價格手段，欺騙、誘導消費者或其他經營者與其進行交易的行為屬于價格欺詐行為。
實際上，監管部門多次對類似的違法行為進行專項調查。四川達川市場監督管理局在對位于達川區南城的一家醫藥經營店進行日常檢查時發現：在藥店內的醫療器械貨架上，擺放有江蘇某醫療設備股份有限公司生產的某品牌電子血壓計，標示“原價460元，現價299元”；某電子血壓計，標示“原價688元，現價498元”；某血糖儀套裝，標示“原價258元，現價188元”。事實上，這些“現價”都是原價，而標示的“原價”則是虛構的價格。
此外，還有類似的案例被曝光，有藥店大門口擺放有待銷售的3種阿膠促銷產品，其促銷攤位前懸掛有對應的3種阿膠產品促銷海報，具有“活動中，原件1499元，特價990元；原價1198元，特價890元；原價1160元，特價790元等三個品種；并免費熬阿膠膏”等宣傳字樣。但實際上并沒有任何優惠打折。
根據中華人民共和國《價格違法行為行政處罰規定》 第七條規定中的條文，對于一些存在價格欺詐行為，市場監管部門會責令他們進行改正，并且是要沒收違法所得，同時處于違法所得5倍以下的罰款；如果價格欺詐行為并沒有獲得違法所得利益的話，根據相關法律判處5萬元以上到50萬元以下的罰款；情節特別嚴重者，責令其進行停業整頓，甚至吊銷營業執照。
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